L&T:n yhteiskuntavastuu huippuluokkaa 

 

25.10.2002, kello 20:01

Maineenhallintaan erikoistuneen Viestintätoimisto Pohjoisrannan toistamiseen toteuttamassa tutkimuksessa selvitettiin markkina-arvoltaan 100 suurimman suomalaisen pörssiyhtiön maine. Tutkimus tehtiin yhteistyössä Arvopaperi-lehden kanssa syyskuussa 2002. Kyselyyn vastasi 3 003 henkilöä. Vastaajat olivat Arvopaperi Onlinen rekisteröityneitä käyttäjiä, joista 90 prosenttia ilmoitti hoitavansa osakesalkkuaan ainakin osin itse.

Markkina-arvoltaan suurimmista suomalaisista pörssiyrityksistä Amer, Lassila & Tikanoja sekä Ramirent ovat parantaneet mainettaan eniten viime vuodesta. Kärkisijaa pitää edelleen Nokia. Tutkimuksessa käytettiin Pohjoisrannan kehittämää RepMapTM-mainemittaria, jossa mainetta tarkastellaan kuudessa ulottuvuudessa. Kaikkia ulottuvuuksia mitataan neljän tekijän avulla. Maineen ulottuvuudet ovat yrityskulttuuri ja johtaminen, menestyminen, julkinen kuva, tuotteet ja palvelut, yhteiskuntavastuu sekä muutos- ja kehityskyky.

Kokonaismaineen taulukossa L&T:n sijoitus oli 33. Yhteiskuntavastuun ulottuvuudessa kärkikolmikon muodostavat Technopolis, Lassila & Tikanoja sekä Ilkka. Technopoliksen menestystä on edesauttanut sen rooli Oulun seudun yrityselämän kehittämisessä. Ympäristöpalveluyhtiö Lassila & Tikanoja nousi reippaasti viime vuoteen verrattuna. Mainetutkimuksen vastaajat näyttävät sisäistäneen L&T:n liiketoiminta-ajatuksen, jota se tehosti Ympäristösi huoltaja -kampanjalla.

Useiden tutkimusten mukaan sijoittajat pyrkivät hankkimaan niiden yhtiöiden osakkeita, joilla on hyvä maine. Huonomaineisuus lisää sijoituksen riskiä, kun taas hyvä maine on yleensä tae vakaasta ja tuottavasta liiketoiminnasta, jonka menestyminen näkyy arvonnousuna myös sijoittajalle.

"Tutkimustulosten mukaan maineen ulottuvuuksista muutos- ja kehityskyky on menestymisen ohella erityisen tärkeä yrityksen markkina-arvon kannalta. Kyky muuttua ja kehittyä heijastaa yrityksen mahdollisuuksia menestyä myös tulevaisuudessa, ja sen perusteellahan osakekurssit pitkälti hinnoitellaan", Viestintätoimisto Pohjoisrannan toimitusjohtaja Jouni Heinonen sanoo.

"Hyvä maine on yrityksille yhä tärkeämpi kilpailutekijä erityisesti tällä hetkellä, kun lähes viikottain saadaan kuulla uutisia kirjanpitokikkailuista, yritysjohdon ahneudesta ja muista maineriskiä lisäävistä toimista. Hyvän maineen ansaintalogiikka on yksinkertainen: asiat tulee tehdä pitkäjänteisesti hyvin ja avoimesti", Heinonen täsmentää.

Tutkimuksen tulokset julkistetaan laajemmin Arvopaperi-lehden numerossa 10/2002, joka ilmestyy 25.10.